Facebook y Google: Así es como debería ser un API eficaz de archivo de anuncios

12 abril, 2019 15:09 por

Esta es una traducción del artículo original realizado por Mozilla

El 28 de marzo, después de instar a docenas de organizaciones de la sociedad civil, Facebook estuvo listo para lanzar su API de archivo de publicidad. El objetivo de esta herramienta es proporcionar a los investigadores, periodistas y usuarios transparencia en los anuncios políticos y la orientación de la audiencia en Facebook.

Google también se comprometió a lanzar una herramienta similar antes de las elecciones parlamentarias de la UE de mayo de 2019 (pero pospuso su fecha de lanzamiento inicial en marzo). Dado que la desinformación continúa extendiéndose en las plataformas en línea con el potencial de interferir con las elecciones democráticas, es fundamental que estas herramientas sean accesibles y eficaces.

Así que hoy, Mozilla y un grupo de 10 investigadores independientes publican cinco pautas que estas APIs deben cumplir para apoyar verdaderamente al análisis de la influencia electoral y la investigación independiente.

Dice Ashley Boyd, vicepresidenta de Advocacy de Mozilla: “Los investigadores desempeñan un papel fundamental en el seguimiento y la publicación de la desinformación, compartiendo luego esta información con el público y los funcionarios públicos. Estas directrices API, desarrolladas por expertos técnicos y de políticas, representan requisitos básicos que permitirían a los investigadores comprender mejor y documentar cómo se propaga la desinformación, cómo influye en las elecciones y cómo afecta a la sociedad «.

Boyd continúa: “Nuestro objetivo es garantizar que los legisladores y el público puedan evaluar críticamente los esfuerzos de transparencia de Facebook y Google. Y, puedan responsabilizar a las empresas de tecnología si se quedan cortos «.

Los 10 expertos tienen su base en la Universidad de Oxford, la Universidad de Ámsterdam, Vrije Universiteit Brussel, Stiftung Neue Verantwortung y otras instituciones.

Estas pautas se comparten públicamente con los comisionados europeos Mariya Gabriel, Julian King, Andrus Ansip y Vera Jourova, quienes son responsables de evaluar cómo las plataformas están cumpliendo con sus compromisos según el Código de práctica de la UE sobre desinformación. Las pautas también se han compartido con Facebook y Google.

Las pautas + nuestra carta a los responsables políticos y las empresas de tecnología:

Para : Google, Facebook, Twitter

Cc : Vicepresidente de la Comisión Europea Andrus Ansip, Comisionados Europeos Mariya Gabriel, Vera Jourova, Julian King

Nosotros, los abajo firmantes, somos investigadores independientes que investigamos la gran variedad de temas que son cruciales para comprender el impacto de la desinformación en nuestras sociedades. Esto incluye la investigación en:

  • Cuentas y comportamientos no auténticos en las redes sociales,
  • publicidad política y temática,
  • prácticas de micro-segmentación y colocación de anuncios por los partidos políticos y otras entidades,
  • la efectividad de las medidas de autorregulación para contrarrestar la desinformación.

Para realizar este trabajo de manera eficaz, debe haber APIs abiertas y completamente funcionales que permitan la investigación avanzada y el desarrollo de herramientas para analizar los anuncios políticos dirigidos a los residentes de la UE. Esto requiere acceso a todo el alcance de los datos relevantes para la publicidad política, y ese acceso debe proporcionarse en un formato que permita un análisis amplio. Las herramientas provistas a menudo carecen de los datos necesarios o, debido a su funcionalidad limitada, no permiten el análisis.

Una API abierta y funcional debería tener lo siguiente:

[1] Contenido político integral de la publicidad. Las APIs deben incluir anuncios políticos de pago y anuncios basados en temas de actualidad, sin limitar el acceso en función de temas o palabras clave preseleccionados. Los anuncios «políticos» pueden incluir, pero no se limitan a:

  • Contenido de elecciones directas
  • Candidatos o titulares de cargos políticos
  • Cuestiones de legislación o decisiones de un tribunal.
  • Funciones de gobierno

El contenido público no pagado que generan los usuarios que son conocidos proveedores de contenido político, también debería estar disponible.

[2] El contenido del anuncio y la información sobre los criterios de a quién están orientados, incluidos:

  • El texto, la imagen y/o el contenido del video e información sobre el lugar donde apareció el anuncio (noticias, barra lateral, etc.).
  • Los criterios de selección utilizados por los anunciantes para diseñar su campaña publicitaria, así como información sobre la audiencia que el anuncio ha alcanzado realmente.
  • La cantidad de impresiones que un anuncio recibió dentro de criterios geográficos y demográficos específicos (por ejemplo, dentro de un distrito político, en un rango de edad determinado), desglosado por alcance pagado versus orgánico.
  • La cantidad de iteraciones que recibió un anuncio, incluidas las acciones de los usuarios más allá de ver el anuncio.
  • Información sobre cuánto pagó un anunciante para colocar el anuncio.
  • Información sobre microtargeting, incluyendo si el anuncio uso preubas a/b y las diferentes versiones del anuncio; si el anuncio utiliza una audiencia parecida; las características (raza, género, geografía, etc.) utilizadas para crear esa audiencia; si el anuncio fue dirigido a segmentos de usuarios o intereses definidos por la plataforma, y los segmentos o intereses utilizados; o si el anuncio se orientó en función de una lista de usuarios que el anunciante ya tenía.

[3] Funcionalidad para potenciar, no limitar, la investigación y análisis, incluyendo:

  • Identificadores únicos asociados con cada anuncio y anunciante para permitir el análisis de tendencias en el tiempo y en todas las plataformas.
  • Todas las imágenes, videos y otro contenido en un formato legible por una máquina, accesible a través de una interfaz programática.
  • La capacidad de descargar los datos de una semana en menos de 12 horas y los datos de un día en menos de dos horas.
  • Funcionalidad de descarga masiva de todo el contenido relevante. Debería ser factible descargar todos los datos históricos dentro de una semana.
  • Funcionalidad de búsqueda por el texto del contenido mismo, por el autor del contenido o por rango de fechas.

[4] Acceso a datos actualizados e históricos, incluyendo:

  • Disponibilidad de anuncios dentro de las 24 horas posteriores a la publicación.
  • Disponibilidad de anuncios a partir de 10 años.
  • Las APIs deben ser reparadas rápidamente cuando estén rotas.
  • Las APIs deben diseñarse de modo que admitan o al menos no impidan los estudios a largo plazo.

[5] Acceso público. La API y todos los datos recopilados de la API deben ser accesibles y compartidos por el público en general.

Con el espíritu de defender el Código de Prácticas sobre Desinformación de la UE, esperamos que otorguen poder a la comunidad de investigación mediante la implementación de API abiertas y funcionales de la calidad descrita en esta carta, al igual que esperamos que los funcionarios electos y las autoridades públicas apoyen plenamente la divulgación de dichos datos ajustandose a la privacidad para permitir la investigación independiente e informar el debate público. Su acción en este sentido es esencial para garantizar la integridad de las próximas elecciones al Parlamento Europeo, así como las elecciones que se celebran en todo el mundo.

Un saludo,

La Fundación Mozilla

Co-escrito por

  1. Jef Ausloos (Universidad de Amsterdam, NL)
  2. Chloe Colliver (Instituto para el Diálogo Estratégico, Reino Unido)
  3. Laura Edelson (NYU Tandon School of Engineering, EE. UU.)
  4. Sasha Havlicek (Instituto para el Diálogo Estratégico, Reino Unido)
  5. Natali Helberger (Universidad de Amsterdam, NL)
  6. Stefan Heumann (Stiftung Neue Verantwortung, GER)
  7. Sam Jeffers (Who Targets Me, Reino Unido)
  8. Rasmus Nielsen (Universidad de Oxford, Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, Reino Unido)
  9. Alex Sängerlaub (Stiftung Neue Verantwortung, GER)
  10. Michael Veale (University College London y University of Birmingham, Reino Unido)
  11. Mathias Vermeulen (Vrije Universiteit Brussel, Fundación BE + Mozilla)

Co-firmado por

  1. Alexandre Alaphilippe (EUDisinfoLab, BE)
  2. Isabelle Augenstein (Universidad de Copenhague, DK)
  3. Dominik Batorski (Universidad de Varsovia, PL)
  4. Anja Bechmann (Datalab, Universidad de Aarhus, DK)
  5. Reuben Binns (Universidad de Oxford, Reino Unido)
  6. Kalina Bontcheva (Universidad de Sheffield, Reino Unido)
  7. Ruben Bouwmeester (Deutsche Welle, DE)
  8. Elda Brogi (Instituto Universitario Europeo, IT)
  9. Axel Bruns (Universidad de Tecnología de Queensland, AUS)
  10. Paul-Olivier Dehaye ( Personaldata.Io, BE)
  11. Leon Derczynski (Universidad de Informática de Copenhague, DK)
  12. José van Dijck (Universidad de Utrecht, NL)
  13. Marius Dragomir (Universidad de Europa Central, HU)
  14. Charles Ess (Universidad de Oslo, NO)
  15. Aline Franzke (Universidad Duisburg-Essen, DE)
  16. Erika Franklin Fowler (Universidad de Wesleyan, EE. UU.)
  17. Michael Franz (Bowdoin College, Estados Unidos)
  18. Jakub Grue Simonsen (Universidad de Copenhague, DK)
  19. Steve Jones (Universidad de Illinois en Chicago, EE. UU.)
  20. Aleksi Knuutila (Open Knowledge, FI)
  21. Aleksandra Kuczerawy (Universidad de Lovaina, CITIP, BE)
  22. Paddy Leersen (Universidad de Amsterdam, NL)
  23. James Meese (Universidad de Tecnología de Sydney, AUS)
  24. Divina Meigs (Sorbonne Nouvelle University, FR)
  25. Marianela Milanés (Asociación por los Derechos Civiles, ARG)
  26. Carl Miller (Demos, Reino Unido)
  27. Symeon Papadopoulos (Centro de Investigación y Tecnología Hellas, GR)
  28. Thomas Poell (Universidad de Amsterdam, NL)
  29. Oreste Pollicino (Università Bocconi, IT)
  30. Travis Ridout (Universidad Estatal de Washington, EE. UU.)
  31. Luca Rossi (IT Universidad de Copenhague, DK)
  32. Javier Ruiz Soler (Instituto Universitario Europeo, Informática)
  33. Damian Tambini (London School of Economics, Reino Unido)
  34. Emily Taylor (Casa Chatham, Reino Unido)
  35. Rebekah K. Tromble (Universidad de Leiden, NL)
  36. Claes De Vreese (Universidad de Amsterdam, NL)
  37. Abby Wood (Facultad de Derecho de la Universidad de Southern California Gould, EE. UU.)
  38. Amy X. Zhang (MIT CSAIL, EE. UU.)
  39. Arkaitz Zubiaga (Universidad Queen Mary de Londres, Reino Unido)

Si eres investigador que trabaja en estos temas y desea firmar conjuntamente esta carta, contáctanos en mathias@mozillafoundation.org, y agregaremos los nombres a esta carta.


Este trabajo es parte un esfuerzo más amplio de Mozilla para combatir la desinformación en línea antes de las próximas elecciones de la UE y otras elecciones en todo el mundo en 2019. Estamos siguiendo de cerca los compromisos asumidos por estas empresas en el Código de Prácticas de la UE sobre Desinformación, con el fin de influir en el desarrollo y evaluación de las herramientas más efectivas posibles.

A principios de este año, Mozilla y docenas de nuestros aliados enviaron una carta pública a Facebook, exigiendo que la compañía cumpla sus promesas de brindar más transparencia en cuanto a la publicidad política. Mozilla también realizó una encuesta a nivel de la UE sobre el estado de la información errónea y descubrió que casi el 84 por ciento de las personas encuestadas sospechaban (o sabían con certeza) que habían visto información errónea mientras usaban Internet esa misma semana.

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Nukeador

Global Communities Strategist at Mozilla
Rubén ha colaborado como voluntario en la comunidad Mozilla desde 2004. Actualmente dedica sus esfuerzos a ayudar a la comunidad en español y desde 2014 es empleado de Mozilla a tiempo completo como coordinador de estrategias comunitarias globales.

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